老品牌跨界营销的现状及创新建议研究—以大白兔奶糖为例

目录

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引言 1

（一）研究价值 1

（二）研究创新点 1

（三）研究方法 2

一、国货老品牌与跨界营销 2

（一）国货、老字号、国货老品牌的定义 2

（二）跨界营销 3

1. 跨界营销的定义与特征 3

2. 跨界营销的价值 4

二、老品牌跨界营销分析 4

（一）品牌跨界营销的理论基础 4

（二）老品牌跨界营销的成功经验及启示 5

三、国货老品牌大白兔的跨界营销传播的现状 6

（一）老品牌跨界营销SW