基本信息

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文档摘要

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数字化转型下南阳国旅营销策略创新与优化路径研究

一、引言

1.1研究背景

旅游业作为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，在推动经济增长、促进文化交流、创造就业机会等方面发挥着举足轻重的作用。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，中国旅游业持续保持快速发展态势，国内旅游市场规模不断扩大，出境旅游和入境旅游也呈现出良好的发展态势。据相关数据显示，2024年国内出游56.2亿人次，比上年增长14.8%；国内游客出游总花费5.8万亿元，增长17.1%；入境游客约1.32亿人次，比上年增长60.8%，花费接近1000亿