多维视角下互联网广告投资项目群综合评价体系构建与实证探究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式，也为广告行业带来了全新的变革。互联网广告作为数字经济的重要组成部分，凭借其精准定位、高效传播、互动性强等显著优势，在全球范围内呈现出爆发式增长态势。

从市场规模来看，近年来全球互联网广告市场持续扩张。根据相关数据统计，2023年全球互联网广告市场规模达到了惊人的[X]亿美元，较上一年度增长了[X]%，这一增长趋势在可预见的未来仍将持续。在中国，互联网广告市场同样发展迅猛，2023年中国互联网广告市场规模达到