奇瑞路虎品牌营销策略：基于市场定位与销售实践的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国汽车市场展现出巨大的发展潜力与活力，已然成为全球汽车产业的关键阵地。根据中国汽车工业协会的数据，2024年中国汽车产销量分别达到2958.7万辆和2939.2万辆，同比分别增长3.1%和2.9%。在如此庞大的市场规模下，汽车品牌之间的竞争愈发激烈，形成了多元化的竞争格局。本土品牌如吉利、长城、比亚迪等通过持续的技术创新和产品升级，逐步提升了市场份额，在中低端市场占据优势地位，部分品牌还积极向高端市场拓展。跨国企业凭借其深厚的技术积累、成熟的品牌运作和全球