基本信息

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文档摘要

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美昌玩具中国市场营销策略：洞察机遇，突破挑战

一、引言

1.1研究背景与目的

近年来，随着中国经济的持续增长和居民生活水平的显著提高，中国玩具市场展现出蓬勃的发展态势，成为全球玩具行业关注的焦点。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2024年国内市场玩具零售总额继续保持增长，增幅高于去年。国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元。这一增长趋势不仅反映了中国消费者对玩具需求的不断增加，也揭示了中国玩具市场巨大的发展潜力。

在国际市场方面，中国作为传统玩具制造大国，生