基本信息

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文档摘要

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双边市场下捆绑销售策略的多维剖析与实践启示

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字经济蓬勃发展的当下，双边市场作为一种新型的经济组织形式，正深刻改变着商业格局。从电商平台到社交媒体，从在线旅游到金融支付，双边市场无处不在，它连接着两组或多组相互依赖的用户群体，通过促进不同群体之间的交互来创造价值。例如，淘宝、京东等电商平台连接了商家和消费者，商家借助平台拓展销售渠道，消费者则在平台上享受丰富多样的商品选择；微信、微博等社交媒体平台汇聚了内容创作者和普通用户，创作者通过平台分享内容获取关注和收益，用户则从平台上获取各类信息和社交体验。

据相关数据显示，2023年全球电商市场的交易总额达到了