耐克品牌发展历程及本土化传播特征分析案例

1.1耐克品牌发展历程

1.1.1耐克品牌发展概述

上世纪60年代初，菲尔·奈特大学毕业后与一好友共同环球旅行，在旅行至日本的途中，菲尔·奈特详细地考察了日本鬼冢虎公司，就跑鞋的设计、质量、耐用性方面与日方相关人员进行了详细的交谈，并下了一笔1000双运动鞋的订单，获得了鬼冢虎公司在美国的产品销售代理权。1963年，菲尔·奈特与俄勒冈大学田径队教练比尔·鲍尔曼共同出资1000美元成立了“蓝丝带体育公司”，总部位于美国俄勒冈州的波特兰市，公司的主营业务是销售由日本邮寄过来的鬼冢虎跑鞋。在随后的几年中，销售额连年增长，1967年，公司于美国东海岸开设分店