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耐克品牌本土化传播策略效果分析案例

1.1耐克品牌本土化传播策略

1.1.1精准的市场定位

1.1.1.1用户定位

用户定位，指的是企业在战术执行上通过深入而又详实的市场调研，确定品牌主要提供服务的用户，旗下产品或服务主要满足于这类核心用户的需求。企业对用户进行精准定位是开展营销传播活动的重要前提，4C理论中的第一个“C”代指costumer（消费者），企业是否把握住目标用户群对于营销传播活动的结果具有重要的意义。

作为一个以不断挑战自我、打破常规为品牌精神文化内核的体育用品公司，耐克在我国经常以一种挑战者的形象出现在广大受众面前。他年轻、坚韧、对失败毫不