大连机场免税店营销策略优化研究：基于市场洞察与创新实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和旅游业蓬勃发展的时代背景下，免税店行业作为旅游零售的重要组成部分，呈现出迅猛的发展态势。免税店凭借其独特的免税政策优势，吸引着全球各地的消费者，已然成为拉动旅游消费、促进经济增长的关键力量。相关数据显示，2023年全球免税和旅游零售市场容量达到7866.33亿元人民币，并且预计在未来几年将以9.03%的复合年增长率持续增长，到2029年有望达到13694.54亿元人民币。这一增长趋势主要得益于国际旅游业的不断扩张以及消费者消费水平的稳步提升，特别是亚