基本信息

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文档摘要

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新媒体传播对消费者网络团购行为的多维度影响研究

一、引言

1.1研究背景

在数字化浪潮的席卷下，互联网与新媒体的迅猛发展深刻改变了人们的生活与消费方式。互联网的普及使信息传播突破了时空限制，新媒体平台如社交媒体、短视频平台等如雨后春笋般涌现，为信息的快速、广泛传播提供了强大的技术支撑与多元化渠道。

网络团购作为一种新兴的电子商务模式，在互联网和新媒体发展的大环境中应运而生并蓬勃发展。其以独特的商业模式，将有共同需求的消费者聚集起来，通过集体与商家议价的方式，使消费者能够以较低价格购买商品或服务。这种模式最早可追溯到2008年美国团购网站Groupon的上线，随后便在全球范围内掀起了团