基本信息

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文档摘要

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零售消費者

■文化因素

■文化、次文化、社會階級

■社會因素

■参考群體、家庭、角色舆定位

■個人因素

■年齢與生命週期階段、職業、經濟状況、生活型態、人格舆自我觀念

■心理因素

■動機、知覺、學習、信念與態度

影響消費者行篇之主要因素

■市場區隔方式可用以描述消費者特徵，依據過去的研究可分焉主要九種

■地理區隔

■人口統計區隔

■心理區隔

■社會文化區隔

■使用情境區隔

■生活型態區隔

■利益區隔

■混合區隔

消費者特徵舆市場區隔

區隔基礎

相關變數

地理

區隔

區域

北部、中部、南部

城市大主要人口統計變數(Primary

地區稠Demograph