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文档摘要

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破局与进阶：COVIDIEN公司LA产品中国市场营销策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在全球医疗器械市场中，COVIDIEN公司是一家极具影响力的全球性医疗器械制造商。其历史可追溯到1867年成立于美国密苏里州圣路易斯的G.MallinckrodtCompany，后经过一系列发展变革，于2007年，泰科医疗更名为柯惠医疗（COVIDIEN）并在美国独立上市。品牌名称中的“Co”和“Vi”来自拉丁语，寓意共同和生命，彰显了公司对生命健康的关注与使命。截至2014年底，Covidien业务广泛分布于全球150多个国家，拥有39,000多名员工，构建起庞大