数字化时代下K公司在华港口机械服务营销策略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的进程中，国际贸易的蓬勃发展使得港口作为货物运输的关键枢纽，其地位愈发重要。港口机械作为保障港口高效运作的核心装备，其市场需求与技术发展也备受关注。近年来，全球港口机械市场规模呈现出稳步增长的态势。根据相关数据显示，2019-2024年，全球港口机械市场规模从约XX亿美元增长至XX亿美元，年复合增长率达到XX%，这一增长主要得益于全球贸易的持续增长、港口吞吐量的提升以及新兴市场的快速发展。在地区分布上，亚洲地区尤其是中国、印度和东南亚国家，成为全