;;;;回顾过往十二年的双11，每个时期都有自己的特殊产物，新旧品牌轮番上阵，城头变换大王旗的背后，是一场关于流量的掠食。

在那个流量丰沛的日子里，ROI为王，大家更多比的是流量的花样玩法，拼的是对平台资源的获取能力。但借流量之威，其兴也勃焉，其亡也忽焉。;因为生于淘宝、长于淘宝，双11伊始的新品牌被冠以“淘品牌”之名，2011年是淘品牌的巅峰时刻，一批新品牌在双11的流量池塘里游刃有余；而随后的5年时间里，传统品牌加快触网，品牌、卖家、货品的成长速度远高于淘宝本身的流量增长，电商平台第一次遭遇“流量危机”。;2018-2020年，社交电商、直播电商、社区团购的兴起，让众多玩家再次嗅到了流量红