基本信息

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文档摘要

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?市场营销管理

第一节?市场营销管理概述

第二节?营销环境分析

第三节?市场调查与预测?

第四节?市场细分与定位

第五节市场营销组合策略?;学习目标

掌握市场营销的含义和基本过程

了解市场营销观念

掌握市场营销微观环境、宏观环境分析、SWOT分析

理解市场调查的概念

掌握市场调查的程序和基本方法

了解市场预测概念、类型和基本方法;第一节市场营销管理概述

市场营销管理就是为了实现营销目标,保证营销活动顺利进行,建立与保持与目标市场之间的有益交换和联系而进行的营销组织、研究、计划、执行与控制。

一、市场的含义

传统的观念认为市场指的