心理因素对在线旅游购买意图的影响：基于修正UTAUT模型的实证剖析

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和普及，在线旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。互联网的便捷性和信息传播的高效性，使得越来越多的消费者倾向于通过在线旅游平台预订旅游产品和服务。据相关数据显示，全球在线旅游市场销售额在过去几年中持续增长，2019年已达到7550亿美元，预计到2023年将攀升至1.15万亿美元，市场规模不断扩大，为在线旅游企业带来了丰富的商机。在中国，在线旅游行业也经历了快速发展的阶段，在线旅游用户规模不断扩大，市场热度逐渐提高。2023年中国在线旅行预订用户规模已达5.09亿人