基本信息

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文档摘要

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本土与国际零售企业PB品牌发展策略的多维度剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1零售业市场竞争态势

在经济全球化与数字化的双重驱动下，全球零售业正经历着深刻变革，市场竞争愈发激烈。国际零售企业凭借成熟的运营模式、强大的品牌影响力以及先进的技术应用，在全球范围内迅速扩张。以沃尔玛为例，作为全球知名的零售巨头，在全球20多个国家拥有超过10,000家门店，2023财年营收高达5,727亿美元，其业务范围覆盖各类商品，从食品、日用品到电子产品等一应俱全，凭借庞大的规模效应和高效的供应链体系，在全球零售市场占据重要地位。家乐福、麦德龙等国际零售企业也在全球市场广泛布局