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文档摘要

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困境与突破：夏普液晶电视机中国市场营销战略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

中国彩电市场自20世纪70年代起步以来，历经了从黑白电视到彩色电视，再到如今平板电视、智能电视的飞速发展。在改革开放初期，电视机对于大多数中国家庭来说是一件遥不可及的“奢侈品”，市面上清一色的黑白电视机，虽然屏幕小、画质粗糙，可家家户户都对它充满了向往。1978年，全国电视机产量仅51.73万台，但这星星之火，却点燃了中国彩电产业的希望。到了80年代，随着经济的快速发展，人们生活水平显著提高，对电视机的需求日益迫切，市场上涌现了如金星、飞跃、凯歌等国产黑白电视机品牌