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文档摘要

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大华天坛男装：品牌资产管理策略与价值提升路径探究

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化的大趋势下，服装行业作为与人们生活息息相关的传统产业，展现出庞大的市场规模与复杂多变的竞争格局。随着全球经济的发展和人民生活水平的提高，服装行业市场需求不断扩大。根据相关统计数据，2019年全球服装市场规模达到了1.92万亿美元，预计到2025年将达到2.63万亿美元，复合年率为5.5%。其中，我国服装市场规模逐年扩大，2019年达到2.25万亿元，占全球服装市场的36.3%，预计到2025年将到4.2万亿元，占全球服装市场的54.7%。市场的繁荣吸引了众多参与者，从