基本信息

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文档摘要

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破局与重构：网络经济时代营销新框架的构建与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，网络经济作为一种新兴的经济形态，已成为推动经济社会发展的重要力量。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%，网络购物用户规模达8.45亿，网络支付用户规模达9.04亿。这些数据直观地展现出网络经济在我国的蓬勃发展态势，以及其对人们生活和消费方式产生的深刻变革。

在网络经济时代，消费者的行为模式发生了显著变化。他们不再满足于传统的购物方式，而