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场景营销

（美）马修·施维茨

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版权信息

书名：场景营销

作者：（美）马修·施维茨

译者：王瑜玲;古嘉莹

出版社：中信出版社

出版时间：2023-04

ISBN：978-7-5217-5385-1

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目录

前言为何说“场景为王”

第一部分无限媒体如何变革商业

第1章场景营销革命的三大关键点

来自多项研究的一个重大发现

有限让位于无限

场景营销的三大关键

第2章新消费者，新消费者旅程

新消费者超越了标签

新消费者旅程

第二部分场景如何在营销中起作用

第3章场景架构图：冲破噪声

场景循环

何为“场景架构图”