基本信息

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文档摘要

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数字化时代下MS药业集团精准营销策略的创新与实践

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济持续发展以及社会老龄化程度不断加深的大背景下，民众的保健意识逐步增强，对医疗保健的需求呈现持续增长的态势，进而推动医药市场稳步发展。就我国医药市场规模而言，2022年已达到18,680亿元人民币，据相关预测，到2030年，这一规模将达到29,911亿元人民币，2020-2025年期间，我国医药市场的复合年增长率为9.6%，该增长率显著高于全球同期平均水平。

随着中国医药市场规模的不断扩大，医药行业的竞争也愈发激烈。一方面，国内医药企业数量众多，产品同质化现象严