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文档摘要

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市场营销策略

企业管理与企业文化

翻转课堂：瑞幸咖啡的市场营销策略思考与讨论：瑞幸咖啡是下一个星巴克吗？瑞幸咖啡快速成长为咖啡行业“独角兽”的原因是什么?它在市场营销方面采取了哪些有效措施?

4P市场营销策略产品Product开发产品功能打造产品独特卖点价格Price随市场定位的不同而不同依据品牌战略分销Place培育分销商建立销售网络促销Promotion以短期销售行为吸引用户消费

产品策略产品策略是指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求。从某种意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。企业生产什么产品?