公益与商业的共振：百胜中国公益营销模式的深度剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今全球化的商业环境中，企业的社会责任意识逐渐觉醒，公益营销作为一种将商业目标与社会公益相结合的营销策略，正日益受到企业的青睐。随着消费者观念的转变，他们不再仅仅关注产品的质量和价格，更注重企业的社会责任感和品牌形象。公益营销为企业提供了一个展示其社会责任的平台，使企业能够在满足消费者需求的同时，为社会做出积极贡献，从而提升品牌的美誉度和忠诚度。

自公益营销概念在20世纪80年代的美国诞生以来，它在全球范围内得到了广泛的应用和发展。众多国际知名企业，如可口可乐、麦当劳等，通