基本信息

---

下载

文档摘要

---

本章导读产品是实现商品价值交换的基础。没有产品，市场营销就成了“无本之木，无源之水”。在营销活动中，企业需要向市场提供特定的产品或服务以满足消费者的需求，并以此为基础，综合运用多种策略开展与竞争对手的竞争。本章主要介绍产品与产品组合、产品生命周期与营销策略、新产品开发策略、品牌策略、服务营销等内容。通过对本章的学习，读者可以树立整体产品的理念，并掌握产品策略的制定方法。

开篇引例：比亚迪的产品多样化策略（教材第103-104页）比亚迪的品牌矩阵布局比亚迪多品牌矩阵，覆盖从小型到豪华车市场，强调科技、环保与性能。新车型的推出与设计比亚迪2024新车型，海豹系列升级，混动技术，海洋美学，运动气