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文档摘要

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CONTENTS;;开篇引例：美的：全产业链领军者，多领域拓展新边界（教材第88-89页）;开篇引例;;;2.市场营销战略的意义;3.市场营销战略的特征;;;6.2市场营销发展战略;6.2市场营销发展战略;;;6.2.2一体化增长战略;6.2.3多元化增长战略;;6.3市场竞争战略;;成本领先战略;;企业掌握定价主导权，既能以行业最低价格挤压竞争者，又能在经济下行时吸引价格敏感客户。例如在电商行业，一些成本领先的企业可以提供更低价格的商品，吸引大量追求性价比的消费者。;成本领先战略的局限性;6.3.2差异化战略;差异化的手段;竞争对手会模仿学习，如曾经黑莓手机以全键盘输