基本信息

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文档摘要

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《市场营销学》教学大纲

课程编号：

课程性质：

必修

课程名称：

市场营销学

学时/学分：

54/3

英文名称：

marketing

考核方式：

闭卷

选用教材：

刘建华，李东进.市场营销：理论、方法与案例（微课版）[M].北京：人民邮电出版社，2025年

大纲执笔人：

先修课程：

大纲审核人：

适用专业：

工商管理类各专业

一、教学基本目标

《市场营销》是一门面向工商管理类各专业的专业基础课程。

1.课程地位

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、