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文档摘要

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市场营销案例分析题集与答案指南

一、案例分析简答题（每题10分，共3题）

题目1

某知名运动品牌近年来市场份额下滑，其主要竞争对手推出了一系列创新产品并加大了数字化营销投入。请分析该运动品牌面临的主要市场挑战，并提出至少三点应对策略。

题目2

某电商平台在双十一期间销售额同比增长30%，但客单价同比下降15%。请分析这一现象背后的原因，并提出改进建议。

题目3

某快消品公司在传统渠道占比超过60%，但近年来线上渠道增长缓慢。请分析可能存在的问题，并提出数字化转型方案。

二、案例分析论述题（每题15分，共2题）

题目4

某汽车品牌推出新能源车型后，