剖析中国年轻消费者仿冒奢侈品购买动机及其对再购行为的连锁反应

一、引言

1.1研究背景

在全球奢侈品消费市场中，中国市场占据着举足轻重的地位，已然成为推动全球奢侈品行业增长的关键力量。腾讯营销洞察与波士顿咨询公司联合发布的《2024年中国奢侈品市场洞察报告》指出，2024年中国内地消费者的奢侈品消费规模将达到5720亿元，同比增速达4%，近五年中国市场对全球奢侈品市场的贡献稳定保持在20%-25%。这一数据清晰地表明，中国市场是全球奢侈品行业增长的主力“发动机”，是消费版图中不可或缺的重要组成部分。

中国年轻消费者在奢侈品消费领域的地位日益凸显，逐渐成为消费的主力军。以