基本信息

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文档摘要

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品牌经济视角下网络游戏消费选择的多维度剖析与策略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，网络游戏产业已成为全球娱乐产业的重要组成部分。据相关数据显示，2024年中国游戏市场实际销售收入预计将达到3246.44亿元，同比增长13.95%，用户规模达到7.32亿人，同比增长11.2%。移动游戏市场占据主导地位，实销收入高达2434.6亿元，占比74.88%，客户端游戏实销收入也持续升高，达到711.8亿元，占比21.88%。全球范围内，网络游戏市场价值连年攀升，亚太地区因庞大的玩家基数和快速的技术发展成为最大的市场，北美和欧洲则凭借成熟的游戏