基本信息

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文档摘要

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破局与进阶：中国企业海外品牌并购的挑战剖析与战略转型

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1全球化背景下中国企业海外品牌并购的现状

在经济全球化的浪潮中，中国企业积极投身于海外市场的拓展，海外品牌并购成为重要的战略举措。近年来，中国企业海外品牌并购呈现出蓬勃发展的态势，在全球经济舞台上扮演着日益重要的角色。

从并购规模和数量来看，过去几十年间，中国企业海外品牌并购的交易金额和案例数量总体呈上升趋势。特别是在2001年中国加入世界贸易组织（WTO）之后，企业“走出去”的步伐明显加快。根据相关数据统计，在早期阶段，中国企业海外品牌并购的规模相对较小，交易金额多集中在几千万美元到几亿