基本信息

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文档摘要

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快餐行业竞争下Bk公司市场营销策略优化探究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的快速发展和人们生活节奏的不断加快，快餐行业作为满足现代消费者便捷、高效饮食需求的重要产业，呈现出蓬勃发展的态势。根据相关数据显示，2023年我国餐饮行业收入首次突破五万亿大关，同比增长20.4%，其中快餐行业作为餐饮领域的重要组成部分，市场规模也在持续扩大，从2016年的7952亿元增长至2023年的12439亿元，展现出强大的市场活力与发展潜力。

在竞争激烈的快餐市场中，Bk公司作为全球排名前三的快餐品牌之一，凭借其独特的产品特色和品牌影响力，在全球范围内