数字化时代下A保险公司深圳分公司营销策略创新与转型研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，保险行业作为金融领域的重要组成部分，迎来了快速发展的黄金时期。深圳，作为中国改革开放的前沿阵地和经济特区，凭借其雄厚的经济实力、活跃的市场氛围以及先进的科技水平，成为了国内保险市场的重要战场。

近年来，深圳保险市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2024年上半年，深圳保险业实现原保费收入1121.66亿元，五年年均增速7.82%。五年来，在深保险法人总资产从4.64万亿元增长至7.30万亿元，占全国保险机构总资产