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文档摘要

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开丹姿化妆品市场调查

一目标市场调查

丹姿这一品牌地主要消费市场是年轻的女性，一般是在校大女学生。爱美是人的天性女大学生在美容消费中表现得强烈突出，不少女生平时在护肤，化妆，服饰上非常舍得消费，尽力去尝试新潮。

女大学生作为一个特殊的群体，既有蓬勃向上的文化特征，又有展现自我崇尚时尚的心理特征，同时也是一个没有独立经济能力的依赖群体。女大学生这一群体的独特行，必然影响其消费行为。

消费者的特征：1个性化与从众化并存2攀比与炫耀同在3群体内部消费具有趋同性。

在购买行为模式中，中国的消费者更加喜欢专卖店的方式。认为更安全，更可信。消费者在购买化妆品是注意的是功能和品牌。

二包装产品调查

品牌设计