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文档摘要

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一、消费潜力：“兜里有钱”是第一要义 6

（一）国际比较：发达国家较高，主因在于收入 6

（二）地区情况：居民收入越高，体育消费越多 6

（三）日本经验：经济上行期体育消费“水涨船高”，经济停滞期则同步下行 7

1、经济周期下体育消费随收入起伏 7

2、阶层差距扩大，高收入人群主导 8

二、消费结构：中国更多买设备，海外更多买体验 9

（一）国际比较：中国更多“买鞋服”，海外更多“看比赛” 9

（二）地区情况：服务消费“偏低”，部分高收入地区仍以实物消费为主 10

（三）日本经验：持续从“物”转向“服务”，赛事和健身为主要拉动 11

三、