数字化时代下A家电企业网络营销策略的深度剖析与创新发展

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，家电行业经历了显著的变革与发展，整体呈现出稳步增长的态势，但增长速度有所放缓。从市场规模来看，据相关数据统计，2013-2020年全球家电消费规模从4300亿美元增长至5509亿美元，复合增长率达3.60%；2017-2021年我国家电市场销售规模从7951亿元增长到8811亿元，年复合增长率为2.60%。在产品结构方面，传统大家电如冰箱、空调、洗衣机等市场逐渐趋于饱和，增长空间受限；而新兴小家电产品，如空气净化器、净水器、扫地机器人等则呈现出快速增长的趋势，成为