虚拟社区信息共享主体特征对消费者购买意愿的影响：基于多维度的实证剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻地改变了人们的生活与交流方式。其中，虚拟社区作为互联网发展的重要产物，正逐渐成为人们获取信息、交流互动以及分享经验的关键平台。虚拟社区突破了传统社交的时空限制，使来自不同地域、不同背景的人们能够在虚拟空间中聚集，基于共同的兴趣、需求或目标进行交流与合作。从早期的BBS论坛到如今的社交媒体、专业知识社区以及电商平台的用户社区，虚拟社区的形式日益丰富多样，用户数量也呈现出爆发式增长。

在虚拟社区中，信息共享是最为核心和关键的行为之一。社区成员通过发布