作业成本法赋能快速消费品行业营销管理：理论、实践与创新

一、引言

1.1研究背景

在当今的消费市场中，快速消费品行业占据着举足轻重的地位。快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品，涵盖包装食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等多个品类。其具有消费频率高、使用时限短、消费群体广泛以及对消费便利性要求高等显著特点。比如日常食用的各类零食、洗漱用的牙膏牙刷、饮用的瓶装水等，都是快速消费品的典型代表，它们与人们的日常生活息息相关，是消费者高频次购买的对象。

近年来，快速消费品行业市场规模持续增长。据相关数据显示，截止