基本信息

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文档摘要

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电视购物渠道中厂-商双边市场的协同策略与创新发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

电视购物作为一种独特的零售模式，自20世纪50年代于美国诞生以来，凭借电视媒体广泛的传播力和直观的展示效果，迅速在全球范围内发展起来。1992年，广东省珠江频道播出中国大陆第一个购物节目，标志着电视购物正式进入中国市场。随后，电视购物在中国经历了从萌芽到快速发展，再到面临挑战与变革的过程。早期，电视购物凭借新颖的购物体验和丰富的产品种类，吸引了大量消费者，市场规模迅速扩大。

随着信息技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，电商平台如淘宝、京东等崛起，对传统电视购物渠道形成了巨大