浙江省洋家乐旅游者旅游动机与消费行为的深度剖析及发展策略

一、引言

1.1研究背景

在全球经济持续发展与人们生活水平不断提升的大背景下，旅游业已成为全球经济的重要支柱产业之一。世界旅游组织数据显示，近年来全球国际旅游人数持续增长，从2010年的不足10亿人次攀升至2019年的近15亿人次，尽管2020-2022年受疫情冲击有所回落，但随着全球疫情防控形势逐渐好转，旅游业呈现出强劲的复苏态势。

中国旅游业同样发展迅猛，已形成全球最大国内旅游市场，发展潜力巨大。据文化和旅游部数据，2025年一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长