多维视角下快速消费品品牌延伸有效性评价体系构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场环境中，快速消费品行业展现出蓬勃的发展态势。贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布的《2024年中国购物者报告，系列一》显示，中国快速消费品市场在2023年全年和2024年一季度迎来温和复苏，2023年全年实现了2.4%的销售额同比增长，2024年一季度，中国快速消费品销量增长3.5%，推动销售额增长2.0%左右。从城市层级看，二线城市成为快速消费品市场增长的主要推动力。包装食品和饮料类目在2024年一季度引领增长，家庭护理类增速放缓，个人护理类继续下滑。线下渠道重