中国“互联网+”零售业：多维影响因素下的发展路径与对策探究

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入社会经济的各个领域，零售业也不例外。“互联网+”零售业作为一种新兴的商业模式，正深刻改变着传统零售业的格局。近年来，中国互联网零售业市场规模持续扩大，已然成为全球最大的网络零售市场。据相关数据显示，截至2024年，中国网络零售额占社会消费品零售总额的比重已经超过30%，成为推动消费升级和提振内需的重要动力。

互联网零售业的迅速发展，离不开各大电商平台的崛起。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台在中国互联网零售市场中占据主导地位。这些平台凭借丰富的商品种类、便捷