品牌知识对消费者购买意愿的影响：产品涉入度的调节效应剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素之一。品牌知识作为消费者对品牌的认知、理解和记忆的总和，对消费者的购买决策过程产生着深远影响。消费者在做出购买决策时，不再仅仅关注产品的基本功能和价格，品牌所承载的形象、声誉、价值观等因素，同样在他们的考量范围内。

例如，苹果公司凭借其独特的品牌形象和卓越的产品品质，在全球范围内拥有众多忠实消费者。消费者购买苹果产品，不仅是因为其产品的功能满足需求，更因为苹果品牌代表着创新、时尚和高品质的生活方式。同样，可口可乐以其独特的品牌文化和广泛的市场认知