数字化浪潮下XX保险广东分公司网络营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的快速发展和居民生活水平的提高，人们对保险的需求日益增长，保险行业也迎来了蓬勃发展的机遇。广东作为中国的经济大省，保险市场规模庞大且发展潜力巨大。据相关数据显示，2024年广东保险业总资产达2.5万亿元，同比增长9.91%，全年实现原保险保费收入7300.85亿元，同比增长7.01%，赔付支出2694.46亿元，同比增长21.12%，总资产、保费收入、赔付支出等多项指标均稳居全国第一。广东保险行业在服务实体经济和社会民生方面也发挥着重要作用，为强降雨灾害支付赔款超15亿元，