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2025年北京联合大学专升本市场营销真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.某乳制品企业通过市场调研发现，年轻妈妈群体更关注奶粉的营养成分和安全性，而老年消费者更关注奶粉的易消化性。该企业依据不同年龄和角色的消费者需求差异进行市场细分，其细分变量属于（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

答案：B

解析：人口变量包括年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度、宗教、种族、国籍等。题目中“年轻妈妈”“老年消费者”的划分基于年龄和角色（母亲、老年人），属于人口变量细分。地理变量侧重地区、城市规模等；心理变量涉及生活