李光斗对话舒尔茨从整合营销传播到整合品牌传播管理

目录整合营销传播概述舒尔茨整合品牌传播理念从整合营销传播到整合品牌传播转变整合品牌传播管理实践与挑战未来趋势展望与应对策略总结反思与启示意义

01整合营销传播概述Chapter

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）是一种战略性的经营流程，用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调一致的、可衡量的、有说服力的品牌传播计划，是以消费者、客户、潜在客户和其他内外相关目标为受众的。整合营销传播以客户为中心，以建立品牌和传播品牌为核心目标，注重各种传播手段的整合运用，强调传播活动的系统性、一致性