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文档摘要

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医疗广告健康科普边界解析汇报人:合规传播与公众信任的平衡之道

CONTENTS目录医疗广告定义与特征01健康科普内涵与价值02边界模糊现状分析03边界划分关键要素04典型案例对比解读05监管政策与改进建议06

医疗广告定义与特征01

广告基本概念广告的定义与核心要素广告是通过付费媒介传递商品或服务信息的营销手段，包含主体、受众、媒介和内容四大核心要素，旨在促成交易行为。医疗广告的特殊性医疗广告因涉及健康与生命安全，需遵循更严格的法规标准，其内容必须真实、科学且不得含有治愈率等误导性承诺。广告的法律监管框架我国《广告法》明确规定医疗广告需经审查备案，禁止虚假宣传，违规将面临高额罚款甚至吊销资质