基于消费者感知的莽山国家森林公园品牌竞争力多维剖析与提升路径研究

一、绪论

1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业已成为世界经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。中国作为拥有丰富自然和人文资源的国家，旅游业发展迅猛，旅游景区数量不断增加，类型日益丰富。旅游景区行业市场规模庞大，2019年全国旅游业总收入达到5.7万亿元，同比增长8.8%。在这一繁荣发展的背后，旅游景区之间的竞争也愈发激烈。

在当前的旅游市场中，消费者对于旅游目的地的选择更加多样化和个性化，不再仅仅满足于传统的观光旅游，而是追求更丰富、更独特的旅游体验。这种变化使得旅游景区之间的竞争不再局限