基本信息

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文档摘要

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京东国际营销策划：策略、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球化进程的不断加速，互联网技术的迅猛发展，电子商务行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。在这一背景下，电商企业纷纷将目光投向国际市场，寻求更广阔的发展空间和更多的商业机会，国际化已成为电商企业发展的重要战略方向。

京东作为中国电商行业的领军企业之一，自成立以来，凭借其独特的商业模式、强大的物流配送体系和优质的客户服务，在国内市场取得了显著的成就。然而，随着国内电商市场竞争的日益激烈，京东为了实现可持续发展，必须积极拓展海外市场，参与国际竞争。自2015年正式推出京东国际业务以来，京东不断加速全球化布局，通过与全