网络时代的消费特征及营销对策-以波斯登公司为例

摘要

对传统服装企业而言，互联网给它带来的震荡与影响是不可避免的，波司登公司就是一个典型的例子。在互联网技术不断成熟并逐渐普及的今天，互联网已经成为现代社会人们生活必不可少的一部分。但波司登企业并没有注意到互联网对企业发展的巨大作用，依然固守着传统生产，销售模式，因而在实际销售中遇到了种种难题，波司登的企业需要面对的是产品同质化问题、竞争激烈化，线上线下渠道销售额缩水，顾客购物习惯的变化等等很多问题，所以，可以在，快速把握这个机会，调整发展战略等，解决上述的一些主要问题，提升其核心竞争力，这就是波司登事业的发展方向。本文通过对国内外研究现状